Vamos falar sobre o poder dos eventos e como a força dos encontros presenciais movimenta bilhões, impulsiona destinos e consolida o Sul do Brasil como referência em hospitalidade e negócios

No dia 30 de abril é comemorado o Dia do Organizador de Eventos no Brasil — uma data que reconhece o trabalho estratégico e incansável de profissionais que movimentam um dos setores mais dinâmicos e transformadores da economia nacional. Mais do que planejar cronogramas ou controlar bastidores, esses profissionais são peças-chave na engrenagem que conecta pessoas, gera experiências memoráveis e impulsiona o desenvolvimento turístico.

E os números confirmam essa relevância: em 2024, o setor de eventos corporativos no Brasil alcançou um faturamento recorde de R$ 13,5 bilhões, segundo a Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas (ABRACORP). Esse impacto econômico não está restrito aos grandes centros, como São Paulo. A região Sul do país, com seus destinos plurais e estrutura hoteleira consolidada, cresce como referência em receber eventos que integram negócios, turismo e experiências únicas.

As feiras, congressos, encontros setoriais e festivais vêm transformando destinos, fortalecendo a infraestrutura hoteleira e gerando oportunidades para toda a cadeia produtiva do turismo. Para além dos números, eventos se tornaram a porta de entrada para que milhares de pessoas conheçam novos destinos, prolonguem estadias e misturem compromissos profissionais com momentos de lazer.

Essa tendência de combinar negócios e lazer, o chamado bleisure, vem transformando o comportamento de viajantes: 66% dos brasileiros já aproveitam suas viagens corporativas para conhecer melhor os destinos, segundo levantamento da Paytrack. Isso amplia o tempo de permanência, estimula o consumo local e reforça a importância de integrar turismo e eventos em uma única estratégia.

É neste cenário de expansão e evolução que o Encatho & Exprotel se destaca como o maior encontro da hotelaria e turismo do Sul do país. Em sua 36ª edição, o evento se apresenta não apenas como palco para negócios e networking, mas como vitrine de tendências, inovação e impulsionador do desenvolvimento regional.

A seguir, reunimos as vozes de quem faz acontecer no setor para entender como os eventos conectam pessoas, impulsionam negócios e criam experiências inesquecíveis. Afinal, se o turismo é movido por histórias, são os eventos que escrevem seus capítulos mais inovadores e impactantes.

Eventos, bleisure e a nova experiência turística

Os eventos funcionam como impulsionadores do desenvolvimento econômico, gerando impacto imediato e de longo prazo para os destinos. Para Osny Maciel, diretor executivo do Hotel Sibara e presidente da ABEOC-SC, os números impressionam, mas é na prática que se percebe a transformação. “Eventos aumentam a visibilidade, atraem visitantes e fortalecem a identidade cultural. O bleisure, essa mistura de negócios com lazer, é cada vez mais forte. Pessoas viajam para participar de congressos, mas estendem sua estadia, levam a família, consomem gastronomia e serviços, e se tornam promotores do destino”, destaca. Ele também reforça que eventos bem organizados movimentam não apenas hotéis e restaurantes, mas toda a cadeia produtiva, da segurança aos fornecedores de tecnologia, da cultura à mobilidade urbana.

Sander DeMira, empresário, líder associativista e organizador de grandes eventos, ressalta o poder dos encontros para consolidar o Sul do Brasil como referência. “Os eventos geram fluxo de visitantes qualificados, movimentam a economia local e ampliam a visibilidade das cidades-sede. Quando bem estruturados, criam uma cadeia de valor que envolve o trade turístico e inúmeros prestadores de serviço, com geração de empregos e receitas diretas e indiretas”, analisa. Para ele, a experiência dos participantes está profundamente atrelada à qualidade da hospitalidade. “Hotéis preparados, com serviços de excelência e hospitalidade personalizada, fazem toda a diferença, impactam a percepção dos participantes e influenciam diretamente a decisão de retorno ao destino”.

No caso do Majestic Palace, referência em eventos e hospitalidade em Florianópolis, o gerente comercial Ângelo Toppan detalha como a infraestrutura adequada é o diferencial competitivo de destinos de destaque. “Conseguimos atravessar os meses de baixa com menos dificuldade, graças ao nosso inventário de Unidades Habitacionais (UHs) e ao centro de eventos que nos permite atender mais de 450 eventos ao ano. Do simples aluguel de sala a congressos internacionais, casamentos e eventos corporativos, oferecemos soluções completas e atendimento de excelência, o que fideliza o cliente e fortalece a reputação do destino”, explica. Toppan também enfatiza que o envolvimento de toda a equipe e o acompanhamento das novas demandas do mercado são fatores essenciais para manter o padrão de excelência. “Que tenhamos cada vez mais hotéis preparados para receber bem o ano inteiro. Isso faz toda a diferença para transformar o Sul em um polo de turismo de eventos”.

Encatho & Exprotel: um palco para conexões e inovação

O Encatho & Exprotel é reconhecido por integrar toda a cadeia do turismo e da hotelaria, tornando-se o ponto de encontro de empresários, fornecedores, lideranças, profissionais e formadores de opinião de todo o país. Para Osny Maciel, “o evento vai muito além do networking, é onde se discutem tendências, se apresentam soluções inovadoras, se constroem parcerias e se formam novas lideranças”. Sander DeMira, completa. “É um dos poucos eventos que realmente une conteúdo de qualidade, exposição comercial relevante e networking efetivo. As conexões criadas ali extrapolam os dias do evento e impactam diretamente o desenvolvimento do setor”.

Na visão de Ângelo Toppan, o Encatho & Exprotel se destaca pela capacidade de aglutinar, todos os anos, empresas, profissionais e entidades de diferentes perfis, impulsionando negócios concretos e fomentando o surgimento de novas lideranças. “Que a ABIH-SC siga com essa qualidade e capacidade de reinvenção, conectando o Sul do Brasil ao cenário nacional dos grandes eventos”, enfatiza.

Eventos: O futuro conectado

À frente da ABIH-SC, a diretora-presidente Margot Rosenbrock sintetiza o espírito da 36ªedição. “O turismo precisa da nossa visão, da nossa força e da nossa capacidade de fazer acontecer”. Ela lembra ainda que o futuro da hotelaria passa por temas como sustentabilidade, tecnologia, eficiência operacional e experiência personalizada. “No Encatho & Exprotel, reunimos os melhores especialistas e cases para preparar o setor para o futuro, sempre com acesso gratuito para todos os profissionais”.

Encatho & Exprotel: um convite à transformação

Eventos movem o turismo, mas também movem pessoas, ideias, negócios e comunidades. No Sul do Brasil, essa energia ganha força com uma hotelaria preparada para entregar excelência e experiências únicas. O Encatho & Exprotel 2025, de 29 a 31 de julho, em Florianópolis, com o tema “Turismo Conectado, Negócios e Hospitalidade”, é o lugar para viver essa transformação na prática, criar conexões que se tornam negócios e contribuir para um turismo ainda mais inovador, sustentável e acolhedor.

E quando falamos em eventos, não podemos esquecer de quem faz o Encatho & Exprotel acontecer. Liderando a organização a gerente executiva da ABIH-SC, Juliana Bossi Castro, convida para o maior encontro da hotelaria e turismo do Sul do país. “Faça parte do futuro que já está sendo construído. Um evento de negócios, inovação e hospitalidade que transforma destinos e negócios”, enfatiza. Josiane Castilhos, uma das responsáveis pela programação, reforça: “As inscrições são gratuitas e estamos preparando uma programação que vai englobar do RH às vendas, da Inteligência Artificial à Sustentabilidade”, afirma Josiane Castilhos, uma das responsáveis pela programação.

Se os eventos são o motor do turismo, o Encatho & Exprotel é uma das engrenagens que faz essa máquina girar com mais inteligência e dinamismo.

Serviço:

Evento: 36º Encatho & Exprotel

Data: 29 a 31 de julho de 2025

Local: CentroSul – Florianópolis/SC

Entrada: Gratuita

Inscrições e informações: www.encatho.com.br

Realização: ABIH-SC